LivingSocial dosyaları $ 500M'yi yükseltecek; Groupon'un üstesinden gelebilir mi? - Sosyal Medya - 2019

Anonim

LivingSocial, kuruluşundan bu yana günlük anlaşma toplayıcıları söz konusu olduğunda Groupon'a küçük bir kardeşi oynamıştır, ancak bu, sitenin rekabetten uzaklaştığını söylemez. VCExperts, LivingSocial'ın E Serisi fonlamada yaklaşık 565 milyon dolarlık tefecilik stoğu sattığını açıkladı. Bu da, değerini yaklaşık 3 milyar dolara çıkaracaktı. Dahası, The New York Times, şirketin geçen hafta Amazon ve Lightspeed Girişim Ortakları dahil olmak üzere yatırımcılardan 400 milyon dolarlık bir fonla karşılık verdiğini bildiriyor.

Groupon'un kendi kaynak yaratma başarısı, iki indirim ticaret sitesinin nasıl yapılacağına dair herhangi bir gösterge ise, LivingSocial'ın eve ciddi bir nakit para getirdiğini görmeyi bekleyebiliriz. Öyleyse, Groupon'un 950 milyon dolarlık kendi kayıt fonları neden LivingSocial'in kendi emelleri hakkında bir şey ifade etsin? Çünkü şirket, akıllıca, Groupon'un ayak izlerini takip ediyor ve hatta hatalarından bile kaçınıyor.

Bir noktada, bu yeni düzeni tanımlamaktan sorumlu olan altın çocuk olan Groupon'a hiçbir şey dokunamazmış gibi görünüyordu. İlki, yerel, grup satın alma, çevrimiçi ticaret ve zamana dayalı indirimlerin artan popülerliğinden yararlanmak ve hepsini tekrarlanan, tekrarlanan ve tekrarlanan bir formüle birleştiren ilk şirket oldu. LivingSocial, geride kalıyor, kendi ayaklarını kazanıyor ve Groupon'un liderliğini daraltıyor. İşte nasıl.

Seyahat

LivingSocial, Kasım ayında Escapes adı verilen belirlenmiş seyahat indirimlerini tanıttı. Elbette, bu sitelerin sağladığı tüm ölümcül kombinasyon onların yerel çekimleridir. Aynı zamanda, hafta sonu kaçamakları bir sıcak bilet kalemi ve bir LivingSocial sermayesidir. New York Times, Escapes’in tanıtılmasından bu yana “200, 000 otel gecesi sattı” ve yaklaşık 100 milyon dolar getirdiğini bildiriyor.

Groupon bu hamleye henüz karşı koymadı, bunun yerine kendi yerel yöntemiyle yapıştı. Tabii, yakındaki bir otelde bir hafta sonu oldukça sık, ama Karayipler'de göremeyeceğiniz bir hafta sonu (Karayipler'de yaşamadığınız sürece).

Pazarlama

Hepimiz Groupon'un felaket Super Bowl reklamını hatırlarız. Tibet’in kötü durumundaki riff, genç şirket için çok ağırdı. Kupon ticaret platformu olan Groupon'u yönetiyor olabilirsiniz, ancak bahse gireriz ki, büyük ölçüde erkek, orta yaşlı Super Bowl izleyicileri tam olarak neyin söz konusu olduğunu tam olarak anlamadı. Şirket, reklamı yaratan firma ile bağları kopardı ve o zamandan beri pek çok reklamdan uzaklaşmıştır.

Öte yandan LivingSocial, kendi (öncesi) Superbowl reklamından beri pazarlama kampanyasına sıkışmış durumda. Kendisini bir imaja ve bir markaya bağlıyor - ki bu da Groupon'un söylemediği anlamına gelmiyor, ancak LivingSocial devam eden TV reklamlarıyla daha geniş bir kitleye ulaşıyor gibi görünüyor.

strateji

Groupon küreselleşiyor, o kadar açık. Şirket, bu sene Asya'da bir LivingSocial yatırımcısının Forbes'a bir “arazi kapanı” olarak tanımladığı şeyde genişledi. Bu arada LivingSocial, bir kullanıcının bulunduğu yere göre güncellemeleri güncelleyen güncellenmiş akıllı telefon uygulaması gibi imajına ve ürününe odaklanıyor.

LivingSocial, kendini uluslararası olarak tanımlamakla daha fazla ilgilenmek istiyor - ve stratejisi kimin ödeyeceğini söylemek için çok erken olsa da, Grubun genişlemesinin hıçkırıkların payına sahip olduğunu fark etmelisiniz. Yine de, bir süredir IPO dedikodularına bağlıydı ve rekabeti veya yanlışları ne olursa olsun, muhtemelen iki katından fazla LivingSocial'ın tahmini değerini getirecekti.